Dans le domaine du SEO, l’année 2024 est marquée par de grands changements sur Google. Avec l’arrivée de la Search Générative Expérience boosté à l’IA et les mises à jour Core Update successives, nombreux sont ceux qui s’interrogent sur l’avenir du Netlinking. Longtemps considéré comme l’un des principaux piliers du référencement naturel, il s’agit d’une technique qui consiste à acquérir des liens pointant vers votre site qu’on appelle « backlinks » à partir d’autres sites ou ressources. En effet, les moteurs de recherche perçoivent les backlinks comme des votes de confiance qui améliorent l’autorité et la visibilité d’un site web. Mais avec les changements constants des algorithmes de Google et les tendances technologiques qui transforment le paysage du SEO, quel avenir peut-on imaginer pour le Netlinking ? Nous en parlons dans cet article.
Le Netlinking en 2024 : état des lieux
Aujourd’hui encore, le « Netlinking » ou « Link building » est considéré comme une composante essentielle du SEO. Comme il est dit plus haut, il s’agit d’une stratégie qui repose sur l’obtention de liens entrants, c’est-à-dire des « backlinks » en provenance d’autres sites web tiers. Ces backlinks occupent d’ailleurs un rôle non négligeable dans la capacité d’un site à se positionner dans les résultats des moteurs de recherches, à condition qu’ils proviennent de sites à forte autorité et pertinents. Leur acquisition peut se faire de différentes façons. Parmi les méthodes les plus courantes de netlinking, on peut citer le guest blogging, les partenariats, l’utilisation d’infographie, les mentions de marques et l’achat de backlinks.
Toutefois, les pratiques du Netlinking ont connu une révolution non attendue face aux mises à jour de l’algorithme de Google telles que le Google Penguin qui pénalise les techniques de « black hat » (ex. : les réseaux de liens, les liens achetés et les fermes de liens). Désormais, Google est plus enclin à détecter les backlinks artificiels ou de faible qualité. Face à cette évolution, il est devenu impératif de se focaliser sur la qualité des liens que sur la quantité.
Les défis majeurs du Netlinking face aux nouvelles tendances
Les spécialistes du SEO sont désormais amenés à relever de nouveaux défis face à :
· L’évolution des algorithmes de recherche :
Google et d’autres moteurs de recherche continueront d’améliorer leurs algorithmes pour repérer les pratiques de netlinking manipulatrices. L’intégration de l’intelligence artificielle (IA) et de la machine learning permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contexte et la pertinence des liens, rendant ainsi les stratégies de netlinking traditionnelles obsolètes.
· La montée de l’intelligence artificielle et de la machine learning
L’IA pourrait révolutionner le netlinking grâce à l’introduction de systèmes capables de détecter automatiquement les modèles de liens anormaux. De plus, l’IA pourrait également être utilisée pour évaluer la qualité du contenu et sa pertinence par rapport aux backlinks. Cela signifie que les SEO devront non seulement obtenir des backlinks, mais aussi s’assurer que leur contenu correspond à l’intention de recherche et est de grande valeur.
· La saturation des backlinks et la montée de la concurrence
À l’heure où la compétition en ligne s’intensifie, il devient de plus en plus difficile d’obtenir des backlinks de qualité dans des niches saturées. Pour y remédier, les sites doivent proposer un contenu unique et à forte valeur ajoutée pour se démarquer.
· L’adoption d’une approche plus éthique.
Avec la croissance des exigences des moteurs de recherche pour un SEO « white hat », les pratiques de netlinking éthiques deviennent indispensables. Les tactiques agressives ou trompeuses peuvent entraîner des pénalités sévères. L’accent doit donc être mis sur la transparence. Il faudra également faire jouer la pertinence et l’engagement.
Netlinking : quelles sont les opportunités à saisir en 2024 ?
Malgré les défis, le netlinking offre encore de nombreuses opportunités aux experts SEO. Pour garantir la visibilité d’un site et améliorer son classement sur les moteurs de recherches, l’accent devra en effet être mis sur :
· L’importance de la qualité sur la quantité
Créer des contenus de qualité est plus crucial que jamais. Pour obtenir de meilleurs résultats, les experts SEO doivent concentrer leurs efforts sur les stratégies permettant d’obtenir des « backlinks naturels ». Les études de cas, les articles détaillés et les contenus visuels tels que les infographies peuvent générer naturellement des liens de qualité. Le netlinking organique, fondé sur la valeur du contenu, est une tendance en pleine expansion.
· L’influence du marketing de contenu
La création de contenus riches (ex. : e-book, rapports de recherche, vidéos explicatives, etc.) est un excellent moyen de générer des backlinks. Le marketing de contenu fait en effet partie des techniques les plus efficaces pour attirer des backlinks authentiques et pertinents.
· Les nouvelles technologies et outils de netlinking
Il existe actuellement de nombreux outils basés sur l’IA et l’automatisation qui permettent de faciliter la recherche de sites pertinents pour acquérir de bons backlinks. Entre autres, on peut citer Ahrefs, SEMrush et Moz. Ces plateformes peuvent être utilisées pour analyser la concurrence, mais pas que ! Elles permettent également d’identifier les opportunités de liens et d’analyser la qualité des backlinks existants. Pour développer des stratégies netlinking plus efficaces, les experts SEO peuvent ainsi exploiter ces outils.
· Les collaborations et partenariats stratégiques
Plutôt que de chercher des backlinks de manière autonome et isolée, l’idéal serait de construire une relation durable avec d’autres spécialistes SEO. En effet, les partenariats stratégiques et les collaborations de contenu telles que les co-créations de contenus sont des moyens plus sûrs et plus efficaces d’obtenir des backlinks de qualité. Cela renforcerait d’ailleurs encore plus la crédibilité et l’autorité de la marque.
Nos conseils pratiques pour un netlinking éthique et efficace en 2024
Il est tout à fait possible de réussir dans le netlinking face aux changements à venir. Pour cela, il est, d’une part, conseillé d’adopter une approche holistique. Le netlinking ne doit pas être une stratégie isolée. Il doit être intégré à une stratégie SEO globale qui inclut le marketing de contenu, le SEO technique et l’optimisation on-page.
D’autre part, les relations et la réputation sont à privilégier. Plutôt que de se concentrer uniquement sur les backlinks, il est crucial de construire des relations solides avec des influenceurs et des partenaires de l’industrie.
Il est également important de se rester à l’affût des mises à jour des algorithmes. Pour éviter les pénalités, suivre de près les évolutions des algorithmes de Google et s’adapter rapidement est fondamental.
Enfin, l’utilisation d’outils de qualité pour le suivi et l’analyse est indispensable. N’hésitez pas à exploiter des outils avancés pour analyser vos profils de backlinks, identifier les liens toxiques et désavouer les liens nuisibles si nécessaire.